Komandos marškinėliai gali tapti tuo drabužiu, kurį darbuotojai mielai apsivelka renginiuose, išvykose ar net laisvalaikiu. Gali nutikti ir priešingai: po vienos bendros nuotraukos jie nugula spintos lentynoje. Skirtumą dažniausiai lemia ne marškinėlių kaina, o pats dizainas.
Įmonės kartais nori ant vieno drabužio sutalpinti viską: didelį logotipą, šūkį, interneto adresą, telefono numerį ir dar kelias spalvas. Rezultatas primena reklaminį plakatą, todėl žmogus marškinėlius vilki tik tada, kai privalo. Kur kas geriau veikia apranga, kuri pirmiausia atrodo kaip gražus drabužis, o tik paskui primena apie įmonę.
Dizainą pradėkite nuo žmonių, kurie jį vilkės
Prieš renkant spalvą ar šriftą verta pagalvoti apie pačią komandą. Biuro darbuotojams gali tikti santūresnis modelis, renginių personalui reikia aiškiai matomo ženklo, o kūrybinė komanda dažniau nori drąsesnio piešinio. Vienas variantas retai vienodai gerai tinka visiems.
Esu matęs įmonę, kuri darbuotojams užsakė ryškiai oranžinius marškinėlius su didžiuliu ženklu per visą krūtinę. Renginio nuotraukose komanda atrodė matoma, tačiau po jo marškinėlių niekas nebevilkėjo. Kitais metais buvo pasirinkta neutrali spalva, mažas siuvinėtas ženklas ir iliustracija nugaroje. Žmonės tuos marškinėlius dėvėjo dar ilgai.
Ši istorija gerai parodo, kad darbuotojai nenori jaustis reklamos stendais. Jie nori patogaus, gražaus ir jų skoniui artimo drabužio.
Logotipas neturi užimti viso dėmesio
Didelis logotipas atrodo saugus pasirinkimas, nes įmonė nori būti pastebėta. Visgi kuo ženklas ryškesnis, tuo mažesnė tikimybė, kad marškinėliai bus vilkimi už darbo ribų.
Santūrus ženklinimas dažnai atrodo daug stipriau. Mažas logotipas ant krūtinės, rankovės ar sprando leidžia išlaikyti įmonės tapatybę, tačiau neužgožia viso drabužio. Nugaroje galima palikti iliustraciją, trumpą frazę ar grafinį motyvą, kuris turi prasmę pačiai komandai.
Svarbu ne bandyti garsiai pasakyti, kas esate, o sukurti marškinėlius, kuriuos žmogus norėtų apsivilkti ir šeštadienį. Būtent tada įmonės ženklas tampa matomas natūraliai.
Geriausias užrašas yra trumpas ir savas
Ilgi šūkiai ant marškinėlių dažniausiai skaitomi sunkiai. Dar blogiau, jei tekstas skamba lyg reklaminė frazė iš katalogo. Darbuotojai kur kas mieliau vilki drabužį su trumpu sakiniu, kurį supranta jų komanda. Tai gali būti vidinis juokelis, įmonės darbo principas ar keli žodžiai, susiję su bendru projektu. Toks tekstas sukuria artumo jausmą, nes nėra skirtas visiems. Jis priklauso komandai.
Jeigu užrašas aiškus tik darbuotojams, tai netgi gali būti privalumas. Kiti žmonės paklaus, ką jis reiškia, o marškinėliai taps pokalbio pradžia. Dirbtinai linksmas ar pernelyg reklaminis tekstas tokio efekto nesukurs.
Spalva turi tikti prie kasdienės spintos
Įmonės spalvos nebūtinai privalo tapti pagrindine marškinėlių spalva. Ryški žalia ar mėlyna puikiai atrodo logotipe, tačiau visas tokio atspalvio drabužis gali būti sunkiai derinamas. Dažniausiai saugiau rinktis juodą, baltą, pilką, tamsiai mėlyną ar rusvą pagrindą, o įmonės spalvą palikti spaudoje. Tokie marškinėliai lengviau dera su džinsais, švarku ar laisvalaikio apranga.
Žmonės paprastai renkasi tai, ką lengva apsivilkti ilgai negalvojant. Jei marškinėliai reikalauja atskiro aprangos plano, jie bus naudojami rečiau.
Audinys nusprendžia, ar dizainas turės progą pasirodyti
Net gražiausias piešinys neišgelbės marškinėlių, kurie tempia, peršviečia ar praranda formą po kelių skalbimų. Patogumas tiesiogiai veikia tai, kiek kartų drabužis bus dėvimas.
Minkšta medvilnė, tinkamas audinio storis ir gerai parinktas kirpimas verti daugiau nei dar viena spalva spaudoje. Prieš užsakant visai komandai verta paimti kelis bandomuosius dydžius ir leisti darbuotojams juos apsivilkti. Dydžių lentelė ne visada parodo, kaip marškinėliai gula ant pečių ar kiek ilgos jų rankovės.
Kokybiška marškinėlių spauda turi išlikti elastinga, netrūkinėti ir nepradėti luptis po pirmųjų skalbimų. Dėl to verta įvertinti ne vien dizaino vaizdą kompiuterio ekrane, o ir pasirinktą spaudos būdą bei audinio sudėtį.
Komandą verta įtraukti dar prieš gamybą
Vadovui ar rinkodaros žmogui gali atrodyti, kad dizainas jau puikus, tačiau darbuotojai jį vertins kitaip. Trumpa apklausa tarp dviejų ar trijų variantų gali apsaugoti nuo brangaus užsakymo, kuris vėliau liks dėžėse.
Nebūtina leisti visiems kurti dizaino nuo nulio. Pakanka pateikti kelias spalvas, skirtingas logotipo vietas ar du užrašo variantus. Žmonės, kurie dalyvavo pasirinkime, marškinėlius dažniausiai priima daug šilčiau. Tai suteikia ir paprastą jausmą: drabužis buvo kurtas komandai, o ne užsakytas dėl varnelės renginių plane.
Geras dizainas neturi rėkti, kad priklauso įmonei
Sėkmingi komandos marškinėliai atrodo natūraliai. Juose aiškiai jaučiamas įmonės charakteris, tačiau žmogus nepraranda savo stiliaus. Logotipas matomas, spalvos dera, tekstas turi prasmę, o audinys malonus kūnui.
Jeigu darbuotojas po renginio marškinėlius parsineša namo ir po savaitės apsivelka savo noru, dizainas atliko savo darbą. Būtent toks rezultatas vertesnis už vieną idealią komandinę nuotrauką. Marškinėliai tampa tikra komandos aprangos dalimi, o įmonės vardas keliauja kartu be jokio spaudimo.
